1月6日，第9届TMA移动营销峰会在广州圆满收官。

本届赛事收获近800件作品。其中，案例类作品700余件；品牌类、公司类、人物类以及系统/工具/平台类等非案例类作品近100件；涉及品牌广告主400余家。

经过270余位初审评委线上遴选与80余位终审评委的最终评选，以及全场大奖PK赛巅峰对决，微梦传媒拿下2金1铜！

凭借《西城男孩入驻视频号全球首场线上直播演唱会》荣获“直播营销类金奖”和“网络平台及服务类金奖”！

凭借《思念CNY品牌营销传播项目》荣获品牌传播铜奖！

作为风靡全球的“偶像鼻祖”，西城男孩Westlife多年来热度不减，对于很多80、90后而言，西城男孩Westlife是欧美音乐的启蒙，是专属于一个时代的音符记忆。

2021年12月17日，西城男孩Westlife在伦敦，将他们的人生第一场直播演唱会献给了中国歌迷。微梦传媒与微信视频号联合Westlife西城男孩，打造了跨越山海相隔中英两地的全球首场线上直播演唱会，不仅再次掀起了大家的回忆杀，也让微信视频号迅速出圈，提升了视频号的用户认知与好感度。

春节作为品牌营销的常规节点，历来是品牌一年中最重要的情感营销阵地。尽管营销花样繁多，但都离不开卖情怀、赚眼泪这些见怪不怪的套路。

在突破套路思维的“狭路”中，头部快消品牌—思念食品借助推出的生肖IP“好运虎”，围绕“好吃是思念，好运在虎年”的主题，通过多种形式扩散造势，在春节营销斗艳中， 成为让大家眼前一亮的优势创意，给广大消费者留下了深刻认知，成为了品牌营销的出圈模板。

那么思念食品是如何成功在品牌营销扎堆的春节节点中脱颖而出的呢？对于即将到来的兔年春节，品牌方又能获得哪些启发？

总结下来，此案例抓住了六个要点：

1、颜值即正义，精致视觉内容抓人眼球

首先，利用精致感的、互动性的视觉内容抓住消费者眼球，促使品牌审美更高一级。思念食品深入思考国民品牌与国风潮流之间的契合点，暖黄的合家欢色调搭配寓意热闹吉祥的烟花元素，辅以金币做点缀，“好运”氛围瞬间拉满；憨态可掬的立体好运虎手捧汤圆，一向威风凛凛的老虎变成了可爱的邻家伙伴，巧妙利用反差萌颠覆思念以往的视觉输出，再一次突破消费者认知，成为一次成功的破圈营销。

2、短视频打造场景记忆

紧随时下最流行的短视频潮流，思念食品在虎年新春营销中，用具有代入感的故事情节，将好运虎形象结合短视频形式，渗透在大众心中，通过制造悬念、解答疑问的形式，让受众沉浸在其所制造的情境里，打造场景化记忆点。

3、内容原生化与营销一体化的营销新模式

内容原生化+线上线下结合的一体化营销新模式以其能够满足客户的多种诉求的优势，正成为内容营销新趋向。年轻用户更喜欢有趣和有创意的广告，更期待有互动性的内容，因此广告页面已经不再只是单纯的硬广内容，而是加入了做推广、促转化的元素，使广告与用户形成强互动。

通过线上与线下相结合的一体化营销模式，为品牌与用户之间搭建内容互动桥梁。在线上将内容与品牌深度绑定，在线下将品牌内容与场地做场景融合。

4、通过KOL实现事件化传播

视频一经上线，一众蓝V以及段子手KOL，围绕“好运虎去哪了”和“过年才会思念的味道”等话题展开了一系列的趣味互动。同时还邀请了一批搞笑类、剧情类抖音达人，通过花式寻找好运虎参与话题互动，引起了抖音端用户关注，为广告影片的传播打造爆点。

5、借力IP传播品牌形象

近年来“IP营销”的风头正盛，为品牌营销提供了契机，巧借IP之势能将IP影响力快速转化为品牌影响力，这也成为广大品牌争相追逐的趋势。

着力于生肖IP营销的思念食品，继“吉利鼠”“开心牛”后，在虎年来临之际推出了“好运虎”，通过系列生肖IP的打造，让思念食品的品牌价值得以提升，文化内涵得以丰富。使得消费者对品牌的认知逐年深化，对品牌的忠诚度越来越高，最终使得思念食品的价值资产与品牌文化得到累积。

6、微梦&爱设计ConTech内容中台：内容流转全链路解决方案

在信息爆炸、内容过载的当下，只有有效圈定目标人群、制定精细化触达链路，方可提升传播效率。思念食品在这次营销战役中，将多种多样的翻译角度、传播触点整合到营销的全流程中，向业界展现了全链路打通、全平台围合的营销价值。

而营销的全链路的本质是内容从 0-1，从 1-N 的生产、分发、触达、回流过程。微梦&爱设计提出的ConTech内容中台，通过资源采买（版权交易平台/创意供给平台）到智能创意（爱设计智能在线设计/365智能图文编辑器）到内容管理（设计协作iSHEJI Pro/内容管理DAM）到内容分发(KolStore)再到数据管理(KolRank）的智能应用组合，为思念食品实现智能化的内容流转全链路解决方案。

在创意的生产阶段，微梦&爱设计通过创意供给平台-创意热店(idea.isheji.com)，帮助思念食品打造年轻化的虎年生肖IP形象，持续输出高质量的视觉内容，并提供创新型的数字化交付。

而在多维创意扩散的过程中，策划线上话题事件与线下活动的落地，顺应内容营销新趋势，通过新媒体智能投放平台KolStore及新媒体大数据平台KolRank，实现了精准高效的新媒体投放及数据分析，助力内容产能的释放和触达效率的提升，与消费者建立了有效的沟通触点，以及多情感的价值纽带，使得品牌得到了广泛的传播。

关于TMA

TMA大奖伴随移动互联网一起成长，经过9年发展，赛事规模与影响力稳步提升TMA大奖还组建了累计超过了300+行业KOL的顶级评委阵容为奖项的含金量提供了有力的保证。